为什么快时尚这么难在中国，快时尚的一再关店是否表示快时尚在中国已经开始展现疲态了呢百度知
来源：整理 编辑：时尚百科 2022-11-26 21:12:47
1，快时尚的一再关店是否表示快时尚在中国已经开始展现疲态了呢百度知
快时尚的一再关店从某种角度来看的话主要还是因为中国本土电商品牌的大力发展，这对快时尚产业是一个巨大的挑战，另外快时尚自身缺乏本土性，并未真正做到本土融入，而且本土化体验很差，当然还有其他原因，但快时尚的一再关店是因为市场发生了变化，不能把它归为快时尚在中国开始展现疲态。市场变了，中国快时尚市场进入更为精细的分化发展新阶段，要抓住新机会，可能不能简单以过去经验粗放发展，而需要更了解本土消费文化，从产品，渠道，营销等多个方面，更加深入地融入中国本土。换言之，中国市场不是“不好做了”，而是分化到了新阶段。中国的渠道更加多元化，新渠道正在不断的迭代过程中。淘宝、天猫等渠道对快时尚品牌也是一个挑战。“如果品牌看重中长期利益，继续研究中国市场，就需要用其他市场的利润来弥补中国市场的亏损，然而一些品牌在投资方、资本方的压力下选择退出中国市场，这其实是一种笨拙的办法。另外，很多快时尚的品牌进入中国，本土化非常差，最典型的就是玛莎，这里的本土化先不说虚的东西，服装本身的本土化就是个最大最关键的问题，欧美人的身形与中国人的身形就有很大的差距，根据欧美人的身形设计的服装很不符合中国人，无论是审美还是尺寸。还有，快带来的品牌忠诚度沉淀乏力。此前有研究报告指出，消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装，而不是对品牌产生好感而购买，品牌和消费者间建立的情感关联较弱，消费者易流失。
2，ZARA三姊妹品牌关闭中国实体店快时尚真的慢下来了吗
市面上有很多服装品牌，他们都被很多网友们称为是快时尚品牌，为什么会较快呢？是因为它们在服装的设计上更新换代的非常快，几乎每个季度都会上新非常多系列的款式。所以也会造成更新换代不断的升级的情况，很多消费者在追求新的款式的同时会买个不停，无形之中也加快了它们产业的收入速度。但是这些品牌在追求上新的同时质量并没有做到相应的提高，反而它们总是在推出各种新款式的服装。但是质量都并不是特别好，很多同样类型的衣服只是在款式上追求当季的流行，而在质量上没有做太高的标准。所以很多衣服经不起长时间的使用，从侧面来看消费者也会定期的处理掉一些已经看起来比较旧的衣服。然后再去买新的，整体上来看加快了消费者买衣服的这个周期，所以很多人称这种品牌为快时尚品牌。目前有一个非常知名的快时尚品牌ZARA有三个旗下的品牌，在中国市场上都陆陆续续的退出了。这个消息对于很多消费者而言，很多人表示非常的惋惜。因为认为这些服装品牌在款式上面是非常的时尚的，但是虽然在质量上有一些诟病。很多消费者会选择同款式中质量更好的其他品牌，所以它的销量也慢慢的下降了，退出中国市场也是难免的事。所以看到这些比较消极的例子，很多网友发出疑问。像这样的快时尚品牌，难道会慢慢的衰落吗？像这样的快时尚品牌，他们毕竟有着很深的群众基础，毕竟这些牌子已经在国内打响了知名度。所以很多产品也不会轻易的选择退出一个国家的市场，他们应该在其他的方面做出相应的调整来提高自己的市场竞争力，这样的话也能使品牌更长久的屹立在市场不倒。
3，GAP正考虑出售中国区业务快时尚品牌为何近年来举步维艰
近日，GAP品牌将要退出中国市场，品牌方正在考虑出售包括中国业务在内的潜在市场，调整在中国的运营情况。有相关人士透露，目前GAP集团正在与潜在客户评估，目前谈判尚处于初级阶段。GAP集团仍然有可能保留在中国的运营。GAP品牌在2010年进入中国市场，在中国发展的11年里，发展出线下大约有200家门店，也曾引进过子品牌——Old Navy，但是并没有出现“苗头”。数据表明，GAP集团在2020年间全球销售额大跌，亏损了6.65亿美元，折合人民币大约有43亿，集团步履维艰。有媒体称，GAP集团现在正在考虑出售中国区业务。在此之前，GAP品牌已经在英国关闭了旗下95家门店，而在欧洲的各个国家也将陆续关闭门店，只保留线上业务。GAP集团经济面临重大变革。作为曾经的美式王者，GAP品牌在美国市场的销售最好，但品牌走下神坛也不过短短几年，它是怎么走向没落的呢？在美国市场中，GAP品牌产品形象老化，导致了年轻的消费群体逐渐流失，而新潮品牌以“物美价廉”“紧跟潮流”各种因素席卷了市场，GAP品牌跟不上市场的发展，开始掉队，增长陷入停滞状态。品牌老化，产品单一，创新力度不足，再加上品牌的市场宣策略也还是老套路，种种问题导致GAP品牌走向没落。中国市场逐渐成为全球最大的市场，GAP品牌自2010年进入中国市场，入局太晚，很多品牌已经在中国市场占有一席之地，GAP品牌的营销策略却又过于陈旧，发展速度又过于缓慢，始终无法突破圈层。快时尚品牌为何近年来举步维艰？快时尚品牌还是有很好的势头的，目前大大小小的品牌越来越多，市场竞争力很大。但是拥有好的创新，保证产品质量，再辅之以好的销售策略，紧跟时代发展，在“快时尚”品牌市场还是很有潜力的。Gap品牌在中国市场存在感最大的时候，也就是曾经刚跨入中国市场和现在将要离开中国市场。虽然对于GAP品牌突然宣布将要出售中国区的业务很是惊讶，但是这些都是有迹可循的。
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