时尚消费新场景是什么，deep feeling场景内衣是什么意思

1，deep feeling场景内衣是什么意思

场景内衣是deep feeling品牌研创的在工作、休闲、娱乐、健身等不同场合、环境下，让消费者都有最恰当穿着、最极致体验的内衣。deep feeling按照生活方式的多元化，对消费者的内衣穿着，系统研发，形成上班有职场内衣，居家、逛街、散步、郊游有休闲内衣，聚友约会有魅体内衣，健身有运动内衣，等内衣系列，为时尚女性提供不同场合下的最佳（内）衣装穿戴。

deep feeling场景内衣是什么意思

2，什么是场景消费

场景消费是通过视听与自己想象中的场景相吻合，满足消费者感受整个场景氛围的心理需求。如在环形影院中，人们欣赏电影《泰坦尼克号》，总会将自己置身于海难降临的情境之中，从而使电影获得了前所未有的悲剧性和粘着力。相关说明消费者情景主要由五个变量或因素构成,包括:物质环境、社会环境、时间、任务、先行状态。1、物质环境是指有形的物质因素;2、社会环境通常涉及购物或消费活动中他人对消费者的影响;3、时间是指事件或活动发生的时机和消费者可支配时间的充裕程度;4、任务是指消费者购物的具体理由,目的或产品的使用场合;5、先行状态是指消费者带入购买和消费情境中的暂时心情,情绪或状态.先行状态会导致消费者对问题的认识,并通过改变消费者的情感来影响其行为。

什么是场景消费

3，最新流行的时尚项目是什么

游泳是最健身的项目

我觉得既然投资开店了就做个有发展的！ “蜡烛diy店”现在很流行的！可以去了解看看，那些蜡烛都可以自己做，很新颖的呢！ http://blog.163.com/lazhu244508148

diy这个模式是不错的，适用于城市。我在乡镇，很想做，但是不适合。很好的项目，支持。

最新流行的时尚项目是什么

4，打造消费场景的四种方法

打造消费场景的四种方法是：场景嫁接、场景参与、场景制造、场景叠加。1、场景嫁接：场景嫁接是一种跨界思维，注重的是新鲜感、差异化、参与感。如江小白包装表达瓶，可口可乐昵称瓶、六神花露水也可以成为场景嫁接。app是虚拟产品的场景嫁接。场景嫁接的目的是将产品做成超级链接器，获得更多的流量入口红人客户黏性。2、场景参与：是指借助场景道具，设计好玩有价值的营销活动，邀请用户参与，将选择权交给用户，与用户一起创造新产品、新玩法、新文案，吸引用户为品牌做贡献。3、场景复制：就是讲生活化、专有化、仪式化的原生场景复制到特定的产品、渠道或者空间中去。4、场景叠加：是指对场景的追踪与设置。主要围绕用户的生活、消费、社交从线上到线下设置场景，从场景点、到场景流、给予用户最饱满的场景体验。打造消费场景营销的方法是：1、融入产品：现实生活中的场景式营销与消费者的日常生活息息相关，能促发消费者切身体验。广告内容里面可以呈现消费者的这种日常生活场景。2、准确性：广告要准确地呈现场景。准确的场景来源于时代背景下对消费者人性生活方式的审视。场景化广告要呈现消费者需求，比如痒点和痛点。3、生动化：广告可以生动化消费场景，这样可以使产品与消费者特定的时间、地点、行为等内容相关联，有效提升消费者使用产品的意愿，形成良好的品牌感受。

5，ist艾尚天地购物中心的项目简介

ist艾尚天地购物旨在打造“年轻、时尚、创意”的精品购物中心，快时尚主力店、多品牌集合店、品牌旗舰店、中西特色餐饮等多个首度引入南京的国际知名品牌，将合力改写年轻族群的购物消费文化。集购物、休闲、餐饮、娱乐、艺术于一身的ist艾尚天地，将带来独特的购物及餐饮体验，让“年轻·格调·潮流·乐活”的意念彰显于这个全新概念的时尚舞台，为新街口商圈呈献耳目一新的景象。ist艾尚天地购物中心，不止是商场，还是青年聚集地，创意再生所，文化交流平台......这里尊重个性的表达，天马行空的想象力以及无所不能的青春与梦想。ist理念我们提倡崭新的购物理念，融合时尚、潮流、高科技等诸多元素，更希望带来崭新的生活方式，让您实现个性的自我梦想——To be someone

6，2021北京消费季活动立足于哪些板块

“2021北京消费季”活动立足于五新板块，分别是新场景板块、新趋势板块、新能级板块、新势力板块、新体验板块。1、新场景板块，将组织开展夜京城、北京音乐角、网红打卡地评选等170余项商旅文体促消费活动，推出一批新消费地标、商圈、生活圈，以新供给引领新消费。2、新趋势板块，将汇聚50余家电商平台，1000余家品牌企业开展双品网购节、第二届网络直播大赛等130余项活动，打造“数字+”消费新生态，促进数字消费和新型消费。3、新能级板块，将聚焦首发、首秀、时尚、智能等新消费潮流，开展360余项首店首发、精品时尚、智能智造促消费活动，助力提升品牌、品质、品味消费。4、新势力板块，将以国潮品牌和体育健身为主线，集聚新势力，开展国潮京品节、8·8北京体育消费节等120余项活动。5、新体验板块，将充分利用北京特色资源，开展北京文化旅游节、玩转京城美食、农民丰收节等180余项活动，提升美景、美食、美丽乡村等消费新体验。五一期间将发放超45亿元消费大礼包4月25日下午，北京市商务局、市文旅局宣布“2021北京消费季”将于4月28日正式启动，持续到年底。五一期间，面向在京消费者，发放现金券、折扣券、满减券等多项消费大礼包超45亿元。整个消费季贯穿今年多个节假日和“双11”“双12”等重要促消费节点，截止目前，已梳理形成近千项促消费活动。以上内容参考北青网-“五一”发放45亿消费大礼包 “2021北京消费季”4月28日全城启动

7，哪些消费是时尚的

那要看你对时尚有着什么样的定义，有的人喜欢买衣服，有的人注重吃，有的觉得健身很时尚，有的则更喜欢在休闲娱乐方面消费

喜欢什么买什么买拉就不要了不怕花钱

买自己喜欢的东西啊.旧东西可以卖啊,

SPA 出国旅游

消费时尚啊花一千多卖一个ZIPPO打火机~~！卖给旧家电回收公司

8，新型消费业态的含义是什么具体是指什么

“十二五”规划要发展新型消费业态，改善消费环境在“十二五”规划建议中提到，坚持扩大内需战略，充分挖掘我国内需的巨大潜力，继续保持经济平稳较快发展。其中强调要发展新型消费业态，拓展新兴服务消费，改善消费环境，保护消费者权益。网络购物作为一项近几年兴起的新型消费方式，对于扩大内需，促进消费起到一定的推进作用。百姓可以通过网络订机票酒店，买衣服鞋子，买沙发家具，甚至可以租房买车，找人装修房子等等。由于其方便，快捷，不受地域时间限制等优点，网络购物已逐渐成为一种新时尚。而在网络消费过程中常常会出现这样那样的问题，消费者的权益往往得不到保护。从网上买的宠物养了不到两天就死了，拿到手里的衣服跟图片上的差距极大，网上团购的消费券最后却发现被其他人冒领了，网上订的机票居然无法使用等等。消费者在选择网络购物的同时，似乎也在“赌一把”。因此在发展新型消费方式的同时，进一步改善消费环境，保护消费者权益就显得尤为重要，让消费者买得放心、用得安心，消费得开心。工商部门应建立严格的产品销售商准入制度和网络营运商认证制度。对于从事网络销售的企业加强审查和严格控制。国家管理部门应从企业注册资金、货源组织、公司信誉、网络信息内容等方面进行严审，否则不得进入网络市场。运营商应严格审查网络卖家的实名制登记个人信息，工作地点，信用资质等，当发生消费纠纷时，能够在第一时间找到卖家，及时核实情况。对于信用较低的卖家，运营方应及时进行联系，了解情况。对于销售假冒伪劣产品，销售国家明文禁止销售产品，或恶意刷新信用评价的卖家，应严厉查处，并列入黑名单中，以营造一个良好的消费环境。此外，工商部门还应继续扩大消费者维权的宣传。同时，相关部门要建立和完善相应的法律法规来保护消费者。由于网络购物及其他一些新型消费形式的产生，使得现有的法律法规远不能适应网络时代要求，表现为针对性差、适用性不强，甚至在处理一些纠纷案件时束手无策。因此，需要进一步建立和完善相关法律法规，就赔偿责任承担主体、合同模式、权利与义务、纠纷处理机制、赔付途径等作出明确规定。当然，消费者自身应提高维权意识，购物时，尽量选择规模大，信誉好的网站；当发生纠纷时，应保留证据，及时向有关部门举报、投诉。相关媒体也可就一些性质严重的纠纷或网络诈骗案件等进行报道，起到一定的警示作用。

9，为什么要构造新零售的消费场景

新零售是2016年马云在杭州的云栖大会上提出的新零售概念出以来，新零售所提倡的线上+线下相结合，消费场景就是线下的体现，弥补线上消费带来的体验感不足带来的劣势，同时将线下的资源带到线上。与此同时，将线上的资源向线下引导，形成线上与线下资源的互补。小程序作为一个应用场景多，用户使用方便，接入端口丰富的平台，很好的起到了作为一个中间载体的功能，承接了线下到线上的渠道，搭建起了桥梁。且相较于传统软件app，小程序的造价成本和制作周期有比较大的优势，加快了企业公司的铺排进度，在一些中小企业主眼中，是一个很好的试金石，深得他们的心。如有进一步的需求，可以继续提问。望采纳。

群脉scrm产品总监车传利在最近举办的数字化营销沙龙上指出，其实这一系列的变化可以归结为从产品为王、渠道为王，向体验为王转变的过程。现如今，80后/90后取代60后/70后成为消费市场的主导力量，从追求量到追求质，从产品层次的功能满足到精神层次的体验满足，他们的需求已经不再简单的停留在马斯洛需求的初级阶段，而是希望追求更高的精神享受，例如参与感、被尊重感、有温度、有情怀的体验，所以，由此产生的商业形态也经历了从线上高速发展后，进入o2o融合化、多元化转变的过程。

10，新消费特征

朋友你好，我给你查了一些资料，供你参考，我对此也有兴趣。。消费时尚是社会环境对消费心理的一种社会经济现象，我认为是消费者对新颖脱俗商品的追逐与争购浪潮，这种浪潮时骤时缓，有其独特的流行规律，被称为消费流行。我现在了解到的最新的消费流行的显著特点是： (1) 市场需求量大。每当一种消费时尚被争相仿效、推崇继而流行起来，都会出现大批的购买者或消费者，从而形成对这一商品或消费形式的大量需求。甚至会造成短时间内市场上的供不应求。 (2) 时间持续较短。现代社会人们的消费是丰富多彩，变化万千的，就总体而言，一种消费时尚的流行时间是比较短暂的。与消费习俗相比其流行时间较短，有的几个月，个别的时候能长达数年。 (3) 不具有周期性。时尚的传播与流行往往是某种社会因素和心理倾向所造成的，一旦流行过后不再重复，即使重复出现也是“改造”以后的。 (4) 具有可诱导性。消费流行并不都是自发形成的，许多时候它是商品生产者、经营者精心策划和成功诱导的结果。当然，这必须建立在对消费者心理及市场情况的准确把握的基础上。否则仅凭经营者的一厢情愿是不能导致消费时尚的流行的。 (5) 消费范围集中。某种消费时尚的流行总是体现在一种商品或一种消费形式上，且表现为人们对这一类商品或消费形式的大量购买和消费上。这种流行不会扩展到所有商品或消费形式，否则也就体现不出对某一商品的流行了。因此，消费流行与时尚总是有特定的对象相范围。我认为究其原因，还是现在的消费时尚的心理动机变了，是2007年了，世界的交流加深了，文化冲突增加了但又更加融合了： (1) 展现自我、突出个性。现代社会随着人们消费水平的提高，审美意识与个性意识逐渐增强，表现在消费方面就是人们越来越追求个性化消费。具体表现为：根据自己的特点，需要选择适合自己的商品，以期以独特的自我形象展示于人们面前，因此喜欢标新立异、与众不同，风格独特的商品，从而给别人一个深刻而独特的印象。而在这种心理作用下的购买行为常常成为某种消费时尚的开端。 (2) 趋同从众、不甘落后。没有人愿意被时代所淘汰，不断适应社会的发展变化，跟上时代潮流是绝大多数消费者的一个共同心理。正是这种心态的驱使，当某种新的消费时尚出现时，人们才会争相仿效，成为追逐时尚队伍中的一员，这是人的社会心理需要在消费领域的典型表现。 (3) 崇拜名人、追求名牌。“名人用名牌”是许多宣传广告的目的，也的确刺激和引导了一大批追随者，模仿名人的衣着装扮，从而满足仰慕名人的心理需要。曾在社会上流行过的“光夫衫”“车子衫”就是名星效应的结果。此外，消费中追求高品质、高品味也是导致名牌产品流行的一个重要原因。对美好事物的向往和追求是人类的天性，而名牌产品正是以其上乘的品质才被公认为名牌，消费者购买名牌产品，不仅是仰慕其品质，更可以从中增强信心，获得周围人的欣赏和尊重，从而获得极大的心理满足。消费流行的发生与发展规律往往呈曲线运动，但有时是骤起型，有时是缓起型，有时可持续多年，有时候则转瞬即逝，如化妆品和时装等。在我国，消费流行趋势的走向一般是从沿海向内地，从南方到北方，从城市流向农村，从东部流向西部，从平原流向山区。

11，餐饮文化理念

现象 “餐馆消费”引领餐饮新时尚如今，随着城乡居民收入水平提高、生活节奏加快以及消费观念的改变，人们越来越多地告别厨房，走进各色餐馆，享受便捷、质优、价廉的饮食服务。据商务部信息，2006年，我国餐饮业零售额达到1万亿元，占同期社会消费品零售总额的13.5％。目前，大众化餐饮约占整个餐饮消费的70％。传统居家饮食正经受社会化就餐方式的空前挑战，居外餐饮、特色餐饮、假日餐饮、休闲餐饮成为生活时尚。以家庭消费为代表的大众化餐饮消费规模日趋扩大，呈现出巨大的发展潜力和市场空间。特色要进入“情景特色”消费今天，人们走出家门外出就餐，不仅要解“腹中饥”，更追求口到、眼到、心到的多品位享受。眼下，各地络绎出现带有浓郁地方特色的餐饮美食，深刻反映了大众化餐饮的价值取向。中国烹饪协会秘书长冯恩援说，餐饮消费的发展包括温饱型、健康型、文化型等三个阶段，大众化餐饮不应仅在满足低收入消费者上落笔。家住济南燕山小区的王建几乎每天都到附近的一家快餐店吃早餐。6个蒸饺，一碗西红柿鸡蛋汤，一碟雪里红小咸菜，总共才花3.5元。王先生说：“吃饱吃好，又不浪费时间，方便得很！这是早餐，要是晚餐，我会找一家环境更为雅致的餐馆来消费。”

管理目标:以人为本,管理到位,制度说话; 战略目标: 创品牌优势、连锁经营；开发新品与规范流程两手抓确保企业稳步发展; 经营理念:因时而变,因地而变,永续经营; 企业精神:责任、创新、敬业、团结口号:特色经营,服务顾客,卫生消毒第一

12，什么是新消费

什么是新消费"新消费"是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。具体什么是"新消费"，尚无统一定义，狭义看，"新消费"是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。因为它具有"增量"和"升级"的特点，从本质上，"新消费"应该是所有零售企业共同追求的目标，但在目前，新消费实际上是由网络零售业所引领和发动的，这就使得网络零售业和中国的内需增长因此而深度绑定。发展现状随着全球政治经济大环境的变化,中国乃至世界的消费生态正在重塑。中国消费市场正在形成国内消费为主、国际国内相互补充、相互促进的双循环消费新格局。曾经,中国经济的三驾马车 :出口、投资、消费,并驾齐驱,一路前行,创造了中国乃至世界经济的奇迹。富起来的中国,消费已经一骑绝尘。最近五年来,消费已经成为中国经济的主引擎。中国消费占GDP的比例已由10年前的35%提升至55%以上;中国未来十年,消费占GDP的比例估计将达到70%左右。世界经济,中国独好。14亿人口,4亿中等收入阶层的强大购买力,是任何国家都无法比拟的巨大消费力量,成为支持中国经济可持续发展的最可靠保障。新消费,将成为中国经济的新动能。新消费时代已经来临。发展特点新消费时代的消费趋势、内涵、变化、特点、品牌、需求如何解读，又该如何拥抱新消费，玩转新消费?杭州赞物商业模式研究院提出，新消费的大潮必然将催生新的生活方式，催生出新的消费理念，从而催生出新需求、新品类、新品牌。新消费所构建的全新的消费循环体系将在新科技的支撑下不断完善、成熟并将最终建立起世界上规模最大的单一消费市场。新消费之所以被寄予厚望，是因为它归根结底是建立在通过新技术、新模式、新关系去满足14亿中国消费者对美好生活的需求向往之上，而且也使消费变得更人性和更有效率，甚至倒逼商品供给侧改革和产业升级。在日常生活中，新消费正在迅速渗透，大量的消费场景正在被重塑，消费链条正在变得越来越短，也使得C2M反向定制等生产模式成为可能，最终是社会整体效率的提高。要建立起世界规模最大的单一消费市场，需要全社会共同推动形成强大合力。同时，各类生产、供应、渠道、品牌主体要勇于突破现有模式的制约，不断推陈出新，引领消费前行。可以说，新消费不仅仅是一场消费盛宴，更是新时代一场影响深远的伟大革命。首先，政策上提供有力保障2019 年 8 月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》出台，要求进一步优化消费环境，挖掘城乡消费潜力，加强传统流通企业创新转型，激发国内消费潜力，更好满足人民群众消费需求，为居民消费注入新动力。在社会各界的不懈努力下，近年来，消费市场的质量和标准体系逐渐改善，更加匹配消费提质扩容的需要;信用体系和消费者权益保护机制更加完善，为消费提供了更好的制度框架……在各方努力下，制约消费的障碍正逐步清除，消费的活力与红利将进一步释放。其次，新消费有优质供给做支撑"漂洋过海去消费"，曾经是不少国内消费者的无奈之举，突显了国内市场有效供给不足的窘境。近年来，国内一些企业主动创新，从以前"埋头搞生产"到现在"开拓新品牌"，"拥抱新需求"，不断推出更合消费者口味的产品和服务;柔性制造技术不断应用，产品大批量个性化定制，更好满足了多样化、个性化需求;人工智能、大数据引入生产，把消费者需求数据化，确保生产线上的产品就是人们需要的产品。可以说，新消费、新体验在满足消费者个性化、多样化、品质化需求的背后，正是新业态、新供给的不断形成，是供给水平的不断优化提升，反映着供给侧结构性改革的成效。再次，新科技为新消费插上翅膀信息化和科技的日新月异，为消费插上了翅膀。移动支付的普及，给顾客带来更多方便;人脸识别技术的应用，把无人超市带到百姓身边，购物体验再度刷新;智慧物流的不断升级，让网购配送速度从次日达，到当日达，再到定时达，配送时效持续改善;人工智能大数据云计算的发展又会开辟出诸如智能汽车、无人飞机等许多全新的市场，新科技带来新便利，新市场，这些真实发生在每个消费者身边的场景，又将实实在在带动引领新消费。第四，新消费时代消费生态圈将会有如下特点:1、新消费会创造出与新需求相匹配的商业模式;2、新品类、新品牌不断涌现;3、新消费场景层出不穷;4、顾客潜在的、隐形的需求不断被挖掘和满足;5、为社交;为人设;为悦己的圈层不断扩大;6、围绕品牌的核心价值，打造完整的产品、渠道、营销差异化闭环;7、品牌商、经销商、原料供应商、生产配套商会更加有机整合;8、风口社交媒体、新媒体上你的品牌形象和产品位置;9、政府机构有没有给你优惠政策，是否为你保驾护航;10、售后服务服务将是企业竞争制胜法宝;11、夜间商业消费市场将跳跃式增长;12、绿色消费与日俱增，信息消费裂变式增长;13、善于创新的各类商业主体不断涌现，"造节"将会成为企业营销的重要手段，节假日消费空间爆发式增长;14、随着国内自贸区的不断扩大，政策不断放宽，在国内购买国外优质产品将稳步提升;15、新消费时代将开启供应端与需求端的全新变革。全民创业、创新、消费的时代真正来临;16、新消费时代，品牌企业内部机构和运作模式将会产生革命性变革，品牌企业在生产、供应、销售、开发、渠道、资金、售后等各个环节相互配合、相互成就且趋向于相互独立;17、新消费将为传统品牌企业在需求端、生产端、营销端、渠道端等方面全面提升再造提供服务平台;18、新的消费人群的出现，催生了新的消费模式和消费需求，而技术的发展和各种渠道的出现，让品牌与用户之间的交互发生了重大变化，未来将会涌现更多的新消费品牌;19、新消费既有传统需求的转型升级，又有新兴需求的强势拉动;既有实物消费的持续火热，也有服务消费的快速崛起。新消费关乎经济，关乎民生，更关乎新时代中国特色社会主义的发展和中国梦的实现。社会各界需要创造出最优良的消费氛围，让人们更加能消费、愿消费、敢消费，让中国经济的发展更具韧性与活力，让新消费继续成为经济增长的不竭动力。新消费，也必将成为新时代人民群众美好生活的新亮色。

13，adidas neo label 是什么意思

“On The Way”活力清新之旅 adidas品牌旗下最具年轻活力的adidas NEO LABEL运动生活品牌，主打年轻时代的生活方式，提供设计感、功能性俱佳且性价比优越的潮流单品及搭配系列。年度主题“清新之旅”——鼓励年轻人敞开心怀，踏上探索未知的旅程，投入更广阔的天地，在旅途中感受清新自然的户外风光，结识同龄人，共同探索并分享旅程中的惊喜与快乐。 “On The Way”炫彩型款丰富的色彩与精简的款型，结合放大的品牌标识如adidas运动生活品牌的球形Logo、三条纹等图案设计元素，赋予年轻人自主搭配的可能，适于不同场合穿着，尤其适合在旅途中打造随性自然的造型。动感Vibe踏入轻盈体验动感！鞋款部分首度推出的Vibe系列，运用轻质的EVA中底结构，超柔软的大底内嵌材质以及舒适的双层鞋垫，提供了超乎寻常的穿着体验，更轻，更舒适，适合在自然环境中长途跋涉。同时，鞋款外观又不失潮流感，比如运用帆船鞋概念重新设计的Light Sail鞋款，融入Vibe轻质舒适的概念与技术。帆船鞋本身即度假风格的象征，代表优雅随性的生活态度，简约的配色则呼应了“清新之旅”的主题，体现着清新时尚的风格。而卓越的穿着舒适度，更加令穿着者感受到了前所未有的动感体验，一种迫不及待跃入下一段精彩旅程的冲动。整个Vibe系列有近20款鞋品供消费者选择。 Angelababy 周柏豪 adidas运动生活代言人：由Angelababy和周柏豪担纲演绎的新季品牌广告片也令人眼前一亮。背景特意选取了自然风光与公路融合的场景，通过“On The Way”即旅途中相遇、结伴与再赴下一段旅程的情节设计，呈现了一段年轻人充满朝气的清新之旅。整体色调也独具匠心，雨后初晴场景的选择，把握了稍纵即逝的拍摄时机，烘托出通透明亮的情绪，无论旅途如何坎坷而天气如何变化，旅途中的年轻人都始终拥有一份快乐的心情。Angelababy和周柏豪作为新时代年轻人的代表，本身气质也非常契合adidas NEO LABEL运动生活品牌的风格，在这组广告片中，身着搭配和谐的新季产品，完美演绎出“清新之旅”的主题。 ------以上摘自“品牌社”

阿迪达斯运动休闲系列楼上扯远了。感觉跟广告似的。neo就是个名字而已

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14，新消费时代我们应该如何定义新场景

“互联网如洪水猛兽，吞噬一切，实体已死。”这是几年前许多人的看法，互联网一路高歌猛进，的确对实体造成了冲击。当说到“冲击”时，我们到底在说些什么？大概是一些实体商业人在新玩法面前表现出的措手不及。在这个过程中，互联网用新技术、新模式解决了一些传统行业本来难以解决的问题。其实，不是实体商业不行，而是一些实体商业人的认知结构过时了。当线上已成一片红海，流量成本越来越高，增长速度放缓，热钱又开始更多地关注实体。一方面，是因为对于增长的需求无法在互联网内部消化，一方面，也是因为价值的回归。新现实背景下的新现象德勤、南洋理工大学与RET睿意德联合发布的《2017中国商业地产活力40城》清晰的描绘出，一些非一线城市，例如成都、深圳、广州等走在了前列。刨除宏观经济指标的硬性差异，一些二三线城市正在展现出更强的生命力。城市的非线性发展为项目的投资决策带来更多变数。另一个有趣的现象是，快闪店、明星店、买手店、文创书店等新型业态在一线城市的爆发式增长。在时代的快变与创新下，交易的企图被体验与文化掩藏。例如过去，书店的功能在于书籍的售卖，所以当亚马逊等电商迅速崛起的时候，书店都不好过，最后，以提供文化与体验为核心文创书店崛起。虽然新型业态仍然只占总体的一小部分，但是这些现象预示着新时代的拐点已经来临。过去，各个城市在其历史与区位因素的影响下，经济发展并不均衡，而这种经济发展的不均衡影响了各个城市的商业发展和文化氛围。但在《2017中国商业地产活力40城》研究报告中我们可以发现，技术与文化已经成为影响商业的相对快变量，经济发展水平的决定性地位有所下降，传统的分析模型已经不足以抽象概括新现实。代际的更迭也是新现实背景下不容忽视的现象。消费升级，具体说来在消费目的中，精神因素变得越来越重要。在时尚行业，价格与质量因素对购买行为的影响越来越小。我们没有办法再通过买的起与买不起来设定界定人群，高、中、低端了。在内部，我们做的用户分析模型涉及的标签高达170多个，而这个数量还在不断增加，以求更加精准。背后的问题曾经在一次分享会上，我问过这个问题：场景的定义是什么？得到的答案有装修装饰、声音、气味等等，各式各样却没有定论。表面上看，是这种基本的概念没有被厘清，但背后的原因在于，没有能力解读新时代的新现象——知识过时后的认知无能。在物质匮乏的时代，商品是价值附着的唯一途径，交换就是商业的主要意义。而到了物质逐渐满足的时代，场所、平台、服务为商品带来附加值，价值的通路被拓宽。在物质过剩的时代，价值已经不用以商品为其依附，价值观成为了产品的核心。从这个逻辑出发，商业需要提供的是什么？两个方面，即内容与态度。 1. 内容是持续、高度的物质舒适水平倾向于瓦解传统的快乐之源。电影、动漫、游戏、文学、IP……各种内容都已成为购物中心主题运营的重心，但仅仅借势外部内容的导流行为还不够。如果我们回过头来审视购物中心，会发现它本身就有成为内容的潜质。 2. 态度。在这个MUJI的性冷淡风与GUCCI的复古风共存的时代，人们的生活态度比想象的更加离散化，用模糊化的价值观以取悦更多的人的努力很有可能陷入尴尬境地。在工业革命时代，劳动效率的提升是主题，改变劳动方法带来溢价；科技革命时代，通过学历教育带来的知识提供更多的溢价；而到了互联网时代，认知是能否产生溢价的根本区隔。人们的价值诉求愈发离散化，给所有的实体商业人带来了前所未有的挑战，没有能力提供不同，是最大的困局。所以，新场景的搭建法则，是个认知问题。什么是新场景？新场景，就是在新消费时代的背景下，为特定族群的生活方式中提供的解决方案。这个解决方案的成型，涉及五个方面： 1. 时间新的时间分配方案，而不仅是“争抢时间”。商业之间的竞争很容易变成对人群时间的争夺战，在商品流通为王的时代，这个逻辑没有问题，留存意味着更多的成交。但在新消费的背景下，我们搭建场景，是为了解决目标人群整个生活中一个片段时间的消遣，时间的深度比长度变得更重要。 2. 空间打造暗合消费心智的抒发渠道，与交易相连而不是简单的元素堆砌。商业完成了人们对空间的感知与想象，如果空间与消费心智不符，最终会成为交易的阻碍。 3. 缘起解决、认同、来消费的动因、推动决策和执行的诱因。当商品购买的功能作用不再是人们的硬性需求，商业需要寻找与人构成联系的新的动因。 4. 交互购买外的交流与仪式感、而不是简单的流量滞留。在价值传递的通路被“解放”后，商业与人的交互就不再限于商品，通过渗透细节的价值观，商业与人的交互有了更多可能。 5. 心感融入瞬间情绪的记忆留存。我们的认知是逻辑化、结构化的，但我们的记忆却是碎片化的，在记忆被唤醒时，瞬间的情绪会成为我们判断一件事物的重要依据。那么，我们可以思考一个问题：商业需要给人们留下带着什么样情绪的记忆碎片？新场景法则的应用我们拿新场景法则的思路来看新出现的一些现象，会发现一些本来的偶发成为了逻辑的必然。 1. 范式 Gucci 开了咖啡店，ARMANI 、D&G GOLG、BEAST、MUJI都开了咖啡店，甚至连永久（对，就是那个自行车品牌）都开了咖啡店。为什么他们都要开咖啡店呢？这是他们在赢得了特定人群的价值观认同后，搭建完整的生活方式范式的必然，这种范式的搭建，难度不高，但是成为了场景搭建的一环。2. 同好在传统书店行业下滑严重的背景下，单向空间、西西弗书店、猫的天空之城、方所、诚品书店、库布里克书店等一大批独立书店崛起，这些新型书店完成了同好人群的生活场景延伸，与传统书店貌合神离。 3. 族群除了提供生活方式的范式，或者同好人群的生活场景眼神，新场景也为特定族群特有的生活方式的提供功能化场景。比如在一些人并不愿意在吃饭时与别人发生过多交流，一兰拉面的“味集中座位”就是为了解决这种特殊的功能场景。忌与宜：需要关注的原则 1. 忌贪婪：极致是最强的价值观号召力举两个例子，一个是亚马逊的线下书店，效率是构成它空间的核心，这里会有消费者的评论，会有线上、线下的同价，会有数据的支撑。茑屋书屋，以人的生活场景为核心，这里的人追求的是生活本身的感受，而不是阅读的效率。两者对比来看，亚马逊实现的是绝对的效率和便捷，而茑屋书屋则实现生活的审美。 2. 忌单细胞：最求极致的服务而不是服务的极致一个杯子，擦得再亮，产生的效果也没有什么变化。当单一的服务达到一个临界值，就没有了加码的意义。极致的服务，则是从人的心理结构出发，提供的更加完整的服务。仍然拿亚马逊为例，亚马逊收购Wholefoods，便是打造了满足人需求的闭环。商品不再是商品，场所不再是场所，只有人，才是各种外物所需要满足的。 3. 宜及时行乐：五感是最强生产力人们的记忆的留存是五感的瞬时融合。就像星巴克的精品烘焙门店，就将人们的消费体验从一杯单一的咖啡转化为对整个烘焙过程的认知。当人们身处其间，咖啡的香味、色泽，咖啡烘焙的过程，会形成合力在人们的记忆中留下印记。数据：底层的支撑在搭建新场景的过程中，文化层面的认知灌注整个过程，但很多人容易将文化与艺术混淆，艺术追求极致，并不迎合大众的理解，但文化却与大众息息相关，混淆两者的人往往将对艺术的追求强加于对文化的认知上，将自己不认同的文化产生排斥之感。这是极端的情况，更多的，是因为不理解目标人群的文化而产生的错位。如何弥合认知与实际的错位？数据，能提供强有力的支撑。数据通过将需求分解为最小的解读颗粒，为每一个细分需求提供了标准化的解决方案。而对这些极致标准的组件，为变化无穷的需求变化提供了一一应对。从商业前端看，商品与服务很难批量的供应，而从后端看，所有的商业行为都在更加统一。极致的标准化为极致非标的商品与服务提供了支撑，这并不矛盾。通过对城市数据、区域数据、场内数据等多个层次的整合与分析，商业得以完成单店设计、打通传播与放大的通路、内容的快速迭代、多店协同运营、模式的改进等完整的需求洞察与效果评估。基于数据分析进行决策，这使得商业人在不熟悉的文化面前，也能搭建更符合特定人群的新场景。当然，前提是，无论思考与行事，都保有一颗敬畏之心。

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