可乐为什么叫叛逆时尚，可口可乐与百事可乐的广告形式有什么不同
来源：整理 编辑：时尚百科 2022-11-23 15:18:05
1，可口可乐与百事可乐的广告形式有什么不同
首先，他们针对的消费人群不同，所以，广告形式也不一样，百事一般找一些当红偶像明星，而可口多会找一些实例派，比方说对国家有贡献的比较多。
其次，就我个人感觉而言，可口的广告创意要比百事好的多。
其他的就没什么了 ，好像都差不多~~百事的定位是：新一代的选择，目标受众倾向于年轻人或者更小的，百事广告风格比较追求前卫和时尚，比较迎合时尚年轻人或者少年的口味。因此百事会选择时尚有个性的明星或者形象做为广告内容。而可口可乐的广告，它的定位似乎更宽：注重对人类普遍的体育、健康、快乐、运动进行关怀与祝福，它的广告多会表现健康快乐的生活，也会用一些体育明星，但在每逢过节，可口可乐还会推出全家健康快乐的理念，这一点是和百事的时尚叛逆有区别之处。百事曾经把年轻人最喜欢的如刺激的户外运动、新鲜的网络游戏等做为它的主题。
2，可口可乐的品牌个性是什么
个人认为，从广告上来看，是让产品大众话，也就是无论男女老少都喜欢的品牌和产品。另外，可乐也崇尚产品年轻化，就是说以年轻人为主要销售对象，因为此消费群是最有潜力的，也是带领时尚先锋的主要动力。近年来，可乐的广告多以年轻，活力为主题。暂时就想到这些，不知道能不能帮上你。
3，什么是真正90后
：喜欢吃洋快餐，喝可乐。2：极力表现与众不同的个性。当他在某一方面不如别人时，他会选择以其他的方式获得心理满足（如上课捣蛋、穿奇装异服、追星打扮等等）3：崇拜明星（歌星、影星、还有些80后作家），但是不崇拜为人和英雄。4：对网络有严重的依赖性，情愿把感情寄托在虚无的网络 也不愿意与现实中的人多交流。5：平时喜欢用火星语及各种符号，但中文运用却不熟练。6：爱看动画片及漫画，不愿意看书。7：行为过激，有时甚至出格！ 坚强。渴望被人理解，却包裹自己，在黑夜里讽刺的看着伤口，小心舔着。
不轻言放弃。不在乎别人的置疑。哪还有真的假的，我就是个90后，你难道能说我是假的？
4，Coke是个品牌还是可乐的意思
coke noun 焦炭 verb 把（煤）炼成焦炭 <俚>可卡因（=coca cola）[美口]可口可乐之所以可口可乐极力将Coke商标化为己有，是因为它的来源就是来自可卡因。 可卡因，一种从生长在南美的灌木——古柯的叶子上提取的物质，或称古柯碱，为可口可乐的成功奠定了基础。当年的西班牙征服者们发现，当地的印第安人咀嚼古柯叶，用以抑制饥饿感，消除疲劳。19世纪中叶，有一位法国药剂师依据这个常识，将古柯的萃取物掺入葡萄酒，调制一种饮料。这种与这位药剂师同名的酒精饮料“马里奥酒”很快大受欢迎。当时在法国，无论是音乐作曲家查尔斯·古诺，还是表演家莎拉·伯恩哈特，都对这种强力的麻醉剂情有独钟；和他们一样沉迷于此的还有小说家、批评家埃米尔·左拉和大作家茹尔·凡尔纳；不用说远在挪威的剧作家亨利克·易卜生了，就连美国大发明家托马斯·爱迪生也从“马里奥酒”中获得了创新灵感；从英国女王、俄国沙皇直到罗马教皇，几乎全世界的名流们都在尽情享受它所带来的美妙感受。他们中的一位——教皇利奥八世，还授予药剂师马里奥一枚金质奖章，就因为这种含可卡因的酒精饮料能让他非常高兴。在德国，甚至有传言，声称军队因它而增强了快速反应能力；1886年的一期《全军报》曾经发表文章，建议把这种含有可卡因的葡萄酒作为“该年度演习期间的新型伙食补给”。与其他任何一种成功产品的遭遇一样，“马里奥酒”很快就有了仿制者：美国人约翰·史蒂斯·彭伯顿，这位对吗啡上瘾的药剂师，在1880年调制并出售一种类似的混合饮料，名为“彭伯顿法式古柯葡萄酒”。但是这种含有酒精的产品推出得不是时候，它随即遭到了日益高涨的美国禁酒运动的抵制。不过与酒精相比，可卡因却享有很好的名声，据说还能治酒精中毒。于是彭伯顿便去掉了备受争议的酒精成分，重新调制一种不含葡萄酒的可卡因饮料，并称其为CocaCola——这就是我们今天所知道的“可口可乐”。不过名称相同，成分却与今日的不太一样。当年他推广他的发明——“可口可乐”时，是作为“功能食品”进行的：一种高营养价值的补脑饮品，可以治愈神经性头痛、神经痛、歇斯底里以及忧郁症等症状。当时，可口可乐最重要的成分是可卡因。毫无疑问，它使可口可乐很快就拥有许多地位尊贵的顾客，他们如上瘾般享受着可乐和可卡因。我们已经知道，古柯(coca)，含有可卡因。而Coca-Cola这个名字暗示着，除了Coca以外，该种饮料应该还含有另一种重要成分cola——可乐籽，它则含有咖啡因。不过，在最初的Coca-Cola饮料中却很可能根本就不含有这种成分，只是因为据说它对健康有益——正如今天人们都在传说多种维生素对健康有益一样——在名称里加上它，会使这种新饮料更好卖一些，所以就有了这个名称。后来，在可口可乐中添加了咖啡因。这种咖啡因基本是从位于德国黑森州达姆施塔特的默尔克制药集团公司采购的。再后来，由于可卡因成了禁用品，它便不得不从可口可乐——这个以“健康饮品”形象出现的饮料中退出了。为了不因此使味道受到太大影响，从1903年起，人们开始采用古柯叶作为原料，以代替在那之前从古柯叶中提取的可卡因。味道虽然因此得以保持，但是因为可卡因的退出，早先销售对象的定位目标只好重新调整。现在，“青少年”成了销售广告紧紧锁住的主角，而叛逆的他们之所以为可口可乐所吸引，便是因为它的味道依旧保留着被禁止的可卡因的痕迹——这也正是可口可乐独特魅力所在。于是这种清新饮料重获新生，它虽然不含酒精，也没有可卡因，但是依旧还算得上是我们这个世界的成功杰作。另外，Coke商标并不是一开始就是可口可乐公司的，它当时注册的是Coco--Cola。在笫一次世界大战前，Coke曾是美国可柯公司的专用商标。该公司曾用这个商标生产出售一种与可口可乐十分相似的软饮料，在饮料市场上，它曾是可口可乐公司的竞争对手。可口可乐公司向法院控告可柯公司违反商标法，侵犯了可口可乐公司的利益。1920年，美国最高法院裁定：Coke商标与Coco--Cola相似，商品相似，应归可口可乐公司专用。可柯公司被迫接收这一判决，放弃了这个商标及这种饮料的生产，从此 Coke商标转归可口可乐公司所有，成为Coco—Cola的另一种称谓。
5，孩子厌食怎么办呢
不要强迫宝宝进食 对确有厌食表现的宝宝，如果是疾病所致，应积极配合医生治疗，同时爸爸妈妈要给予宝宝关心与爱护，鼓励宝宝进食，切莫在宝宝面前显露出焦虑不安、忧心忡忡，更不要唠唠叨叨让宝宝进食。如果为此而责骂宝宝，强迫宝宝进食，不但会抑制宝宝摄食中枢活动，使食欲无法启动，甚至产生逆反心理，就餐时情绪低落，拒绝进食。
]避免食物种类单一 速冻肉食品、快餐等食品，不但不新鲜，还难以消化吸收，营养价值不高，经常吃这样的食品，难以诱发宝宝的食欲。父母应该给宝宝多吃新鲜蔬菜、水果、鲜肉。适当吃些诸如玉米、红薯等粗杂食品，可促进肠蠕动和正常排泄，有助于提高宝宝的食欲，促进其消化功能的发育与健全另外，经常变换食物种类，可激发宝宝的食欲。
保证宝宝充足的睡眠 成年人都有这样的体会，当睡眠不足时，不但没有食欲，还会感觉恶心。宝宝睡眠不足也会食欲不振。长时间睡眠不足，会严重影响幼儿生长发育，所以要保证宝宝有充足的睡眠时间。
不宜让宝宝大吃大喝 宝宝自制力非常弱，又偏爱饮料、甜食、油腻、色素重的食物，由于冷热混合，没有节制，加上父母的格外宽容，常导致宝宝急性胃肠道疾病发作。
不宜多吃洋快餐 洋快餐成了宝宝们的时尚食品，平时的限制也会由于节日的到来而解除。除了爸爸妈妈，还有爷爷奶奶、外公外婆、叔舅姑姨、亲朋好友也会表现一番，带着宝宝光顾洋快餐厅。洋快餐厅里挤满了儿童，而且越来越低龄化。我看到妈妈和年轻的小保姆带着宝宝吃洋快餐，妈妈只是把宝宝吃剩下的水果派吃了，小保姆只喝了一杯可乐，原来主要是让宝宝来吃洋快餐。洋快餐所含油脂和胆固醇较高，其他营养素不足，经常食用洋快餐的儿童，患肥胖症的概率明显高于其他儿童。洋快餐只是方便食品，而不是营养食品，偶尔吃还可以。
6，开放式厨房怎么样
开放式厨房现在的还不错啊，你想弄就弄啊，现在油烟解决的话还是比较方便的，所以你买个集成灶就好了，想好的话买个好点的集成灶就好了，现在市面好像火星人的集成灶还可以的。特别是在很多80后的厨房里，尤其能体现出这样的感觉。“80后的房子不大，喜欢将厨房装成开放式，即改变了原有厨房的模样，也兼具厨房功能与时尚生活元素。”一资深设计师讲道。但是一直以来都是众说纷纭，各执一词。 正方观点：开放式厨房好 代表人物：以80后为代表的新新人类 如今小户型商品房越来越多，在房地产市场占的比重也越来越大，其消费对象主要是80后的都市新贵。这些人几乎有一个共同的特征，就是有点反叛，追求自由与个性，独有生活品味，打破了传统的装修要求。而开放式厨房的概念源于法国，在设计上不但扩大了厨房的空间，还体现出更多的人文关怀。人们不仅在厨房做饭、吃饭，还可以在这里聊天、玩耍，举行Party，最适合80后的居家生活。另外由于小户型的房子厨房和餐厅面积都较小，将厨房与餐厅打通连在一起会使空间加大，显得房间更加宽敞。这种情况下，将厨房装成开放式，方便住户轻松生活。 反方观点：开放式厨房不好 代表人物：30岁以上的传统人士 开放式厨房因为开放性受到了年轻用户的青睐，但是在中国并不适用。因为中式的烹饪方式，包含了煎炒烹炸，产生的油烟比较大，经常在家做饭，会造成油烟污染客厅，造成家具提前老化。而封闭式厨房就没有这个问题。厨房与客厅间隔开来，可以较好地隔离厨房产生的油烟和热气，不会因烹饪而影响客厅环境；同时厨房装修也可自成风格。而且为了符合整体房间里的美观性，开放式厨房的台面上不能放太多东西。而封闭式厨房就不同了，完全可以独立成为一个储物间。 其实仔细看来双方观点都各有各的道理，而且反对开放式厨房最大的一个原因就是因为油烟太大，会影响到客厅。其实现在完全不用担心这个问题，采用一个使用功率在210瓦以上的侧吸烟机可以解决大部分油烟，比如美的厨卫最新推出的一款近吸式的抽油烟机就很适合，它独创了一个41度黄金倾角，外加40cm的近吸距离，因为根据连续方程，当油烟升腾到41度设计的超大进风面时，烟气加速上升产生伯努利效应和烟囱效应，使进风口的吸附力明显增大，而这种双重效应的油烟吸附技术大大提高了对油烟的捕集能力，达到了笼烟和吸烟的最佳平衡。同时可以再开放式厨房顶部天花板安装排气扇，就可以将剩余的油烟排出。具体要看你平常在家做饭做的多不多，如果家里经常开火的话，不建议用开放式的，因为中国相对于外国来说炒的东西比较多，不像国外多是用烤箱，油烟也不大。
其实也可以设计成厨房推拉式的门，与厨房隔离一下还是为好
------长沙可乐装饰
7，什么是大众文化
森贝格认为大众文化的不足之处是单调、平淡、庸俗，以及容易在富裕生活中产生的诱惑和孤独感。大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。
简介
中国的大众文化崛起于20世纪后半叶。它伴随着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经济的沃土而成长，在短短的不到20年的时间里，便迅速壮大为与来自官方的主流文化、来自学界的精英文化并驾齐驱、三足鼎立的社会主干性文化形态。它的发展壮大从根本上改变了中国文化的传统格局，积极影响了国民人格塑造和社会发展面貌，但也引发了多重社会效应和多种不同的评价和议论，这促使人们不得不去思考它的价值、效应及其发展控制问题。
主要特点
1. 商品性
即它伴随着文化产品大量生产和大量销售，大众文化活动属于一种伴随商品买卖
大众文化通论
关系的消费行为；
2. 通俗性
即大众文化不是特定阶层的文化，而是为社会上散在的众多“一般个人”的文化；
3. 流行性
即大众文化是一种时尚文化，呈忽起忽落的变化趋势；
4. 娱乐性
大众文化文本无论其结局是悲是喜，总是最求广义上的愉悦效果，使公众的消费、休闲或娱乐 渴望获得轻松的满足。
5. 依赖性
即大众文化主要是在大众传媒的引导下发生、发展和变化的，没有大众传媒，也就没有大众文化。在这个意义上，大众文化也是一种传媒文化。
6. 大众媒介性
即大众文化以大众媒介为主要传播媒介，具有这种媒介所规定的特点。大众媒介，通常包括机械印刷媒介（报纸、杂志、书籍等）和电子媒介（广播、电影、电视、网络等）两大类。
7. 日常性
与欣赏高雅文化带有更多的个体精神性不同，公众对于街头广告、电视剧、流行音乐、时装、畅销书等大众文化的接受，是在日常生活的世俗环境中进行的。
8. 类型性
主要理论
大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。主要指
大众文化的和谐价值
的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。
罗森贝格认为大众文化的不足之处是单调、平淡、庸俗，以及容易在富裕生活中产生的诱惑和孤独感。大众文化往往通过大众化媒体（网络、电视、报纸、杂志等）来传播和表现，尽管这种文化暂时克服了人们在现实中的茫然和孤独感以及生存的危机感，但它也很可能大大降低了人类文化的真正标准，从而在长远的历史中加深人们的异化。
大众文化理论滋养的土壤是现代工业社会高度发达的市场经济，伴随高科技生产而呈现纷繁的物质文化消费。文化消费是现象，不是文化本身；文化是精神产品，不是具体的物质。工业化生产解决的是人类生存的基本需要，即提供丰富的生活物质，文化解决的是人类生存的高级需求，即精神提升和美的建构，亦即人类如何实现自身价值、发掘自身潜力、实现对人性的终极关怀。大众文化的倡导者显然忽略了这个简单的事实。社会生产所追求的是物质的丰富性和多样性，并尽可能为人类提供纷繁复杂的消费构成。大众文化的平面化、批量复制是以消解文化个性和创造性为目的的，物质追求的丰富多样性与文化追求的简单标准化显然构成了一个人类生存的悖论。从某种意义上说，西方大众文化思潮是一场反叛主流意识形态的思想运动。它是建立在西方经济高度发达的基础之上，工业文明发展到一定进程，大众的自由意识、思想解放达到某种高度之后产生的。
基本实质
大众文化从实质上说是在现代工业社会产生、与市场经济发展相适应的一种市民文化。它一方面是同与其共时态的官方主流文化、学界精英文化相互区别和对应的，另一方面也是同传统自然农业经济社会里的各种民间文化、通俗文化有着一些原则差异的，商业性、流行性、娱乐性和普及性可以说是其最主要的基本特征。简单来说 网吧三宝：可乐 泡面 火腿肠！ 追求方向：“面包 牛奶 孩他娘！” 这就是大众文化。能体现群众生活反应了广大人民的真实情况和认识水平能达到雅俗共赏
8，求歌词范晓萱 祝你生日快乐 歌词是什么
范晓萱演唱的是《猪你生日快乐》，由许常德作词，黄丽星作曲，范晓萱演唱。歌词如下：Happy birthday猪你生日快乐但是我口渴很渴吹完腊烛 赶快请我们喝可乐猪你生日快乐等太久肚子会饿许完心愿 赶快把蛋糕吃光光Happy birthday Happy birthdayHappy birthday Happy birthdayHappy birthday Happy birthdayHappy birthday Happy birthday猪你生日快乐但是我口渴很渴吹完腊烛 赶快请我们喝可乐猪你生日快乐等太久肚子饿饿许完心愿 赶快把蛋糕吃光光生日快乐 生日快乐生日快乐 生日快乐生日快乐 生日快乐Happy birthday你是我的好朋友所以今天你请客你是我的好朋友所以今天你请客猪你生日快乐但是我口渴很渴吹完腊烛 赶快请我们喝可乐猪你生日快乐等太久肚子饿饿许完心愿 赶快把蛋糕吃光光你是我的好朋友所以今天你请客你是我的好朋友所以今天你请客猪你生日快乐啦啦..........猪你生日快乐啦啦..........猪你生日快乐啦啦..........猪你生日快乐啦啦..........猪你生日快乐啦啦..........猪你生日快乐扩展资料：《猪你生日快乐》是范晓萱演唱的一首歌曲，收录于专辑《刷牙歌》中，发行于1997年12月。90年代是范晓萱的“小魔女”时代，先后发布《健康歌》《我爱洗澡》《猪你生日快乐》等歌曲，风靡大街小巷。跟《七色光》、《春来了》这些音乐老师教唱的传统的儿歌比起来，范晓萱的《刷牙歌》、《健康歌》、《猪你生日快乐》多了一些叛逆、俏皮、真实、时尚，和无拘无束的感觉。人在动画里，嬉皮笑脸，卖萌搞怪。演唱：卓依婷祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭HAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOU祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭END演唱：卓依婷祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭HAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOU祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭任务至上。。。。专辑：祝福演唱：卓依婷祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭HAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOU祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭生日快乐专辑：祝福演唱：卓依婷祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭HAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAY TO YOUHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAYHAPPY BIRTHDAY TO YOU祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康祝你前途光明祝你生日快乐祝你生日快乐祝你幸福祝你健康有个温暖家庭END
9，什么叫第五季
健力宝第五季-是深圳健力宝饮料公司旗下的一种品牌！第五季是“张海”系入主健力宝的厚积薄发之作。 为了迎合“第五季”的新鲜出炉，健力宝德国年世界杯的黄金广告位上，一掷3000万。在“第五季”的广告中，人们再也看不到健力宝的影子。一群酷酷的跳着街舞的各种肤色的动感青年，似乎在模糊健力宝的“体育饮料”的概念。 事实也证明了健力宝在体育诉求上的片面。虽然健力宝的体育诉求在90年代的中国着实火了一把，但也潜伏了巨大的危机。体育诉求的片面性，使健力宝丧失了一大部分的消费群体——女性消费者和非体育运动者。进入21世纪后，随着日韩流的入侵，全中国的青少年似乎一夜之间也酷酷起来，单纯体育诉求越来越曲高和寡，体育与饮料的勾连也越来越模糊。广告调查显示，健力宝的电视广告《李铁篇》成为了最失败的广告之一。
而与此同时，后来者的统一和康师傅则利用准确的产品定位和形象定位，加上完善的营销网络，在中国饮料市场上称王称霸，健力宝陷入了僵局。这个曾经占三水税收80%的大中型企业，在思考什么？
其实，健力宝的隐痛早就已开始发作。多年的粗放式经营，使健力宝的销售网络一片混乱；企业的多元化道路，早早地把健力宝陷入了一个无法自拔的境地：投资开发房地产、经营足球队以及药业占用了大量的优势资金，在某种。
发展起来的健力宝，成为了政府的重点大户。政府的参与与干预，说明了健力宝不仅仅是市场的健力宝，拉、帮、带造就了健力宝的不堪重负。20世纪末，健力宝要焕发出活力，就必须寻求改革——健力宝向民营资本抛出了绣球。
于是，健力宝历经了浴火重生的蜕变。张海的入主，昭示了健力宝的改革的到来。
张海改变了健力宝，也改变了健力宝以往陈腐的营销体制，也改变了抱着传统“体育”不放走到黑的思路。张海的视野，从熟悉的资本市场渐渐转向了陌生的饮料市场。
几乎所有的统一、康师傅媒体广告无一不是在突显年轻、时尚的新概念，以获得最大饮料消费群体——年轻人的眼球。统一的苏有朋的青春活泼，为统一的产品注入了清新的活力，苏的气质与统一绿茶所追求的健康清新不谋而合；和康师傅的任贤齐，率真和大男人的亲和力，使康师傅的“冰力十足”刚好吻合。两者在市场上的成功启发了健力宝。
于是，“第五季”应运而生。
第五季的广告思维很清晰：轻松、自我、叛逆、梦幻和时尚。为了迅速上位，第五季借势发力，模仿并嘲讽了康师傅一把。异常相似的广告情节，与一句“没料，就别耍酷“不仅使第五季带来了轰动的眼球效应，而且也把第五季拔到了与康师傅同一层面，营造了第五季的市场氛围。在广告中刻意弱化健力宝的概念，为第五季这个全新的品牌赋予了全新的内涵。
其实第五季的体育诉求依然没有变，只是从单纯的“体育”概念变化成为了“泛体育”概念。“泛体育”概念突破了狭隘框框，不仅清晰地表达消费群体的范围，而且使第五季更有张力和亲和力
百事好像有健力宝第五季-是深圳健力宝饮料公司旗下的一种品牌！第五季是“张海”系入主健力宝的厚积薄发之作。 为了迎合“第五季”的新鲜出炉，健力宝德国年世界杯的黄金广告位上，一掷3000万。在“第五季”的广告中，人们再也看不到健力宝的影子。一群酷酷的跳着街舞的各种肤色的动感青年，似乎在模糊健力宝的“体育饮料”的概念。 事实也证明了健力宝在体育诉求上的片面。虽然健力宝的体育诉求在90年代的中国着实火了一把，但也潜伏了巨大的危机。体育诉求的片面性，使健力宝丧失了一大部分的消费群体——女性消费者和非体育运动者。进入21世纪后，随着日韩流的入侵，全中国的青少年似乎一夜之间也酷酷起来，单纯体育诉求越来越曲高和寡，体育与饮料的勾连也越来越模糊。广告调查显示，健力宝的电视广告《李铁篇》成为了最失败的广告之一。
而与此同时，后来者的统一和康师傅则利用准确的产品定位和形象定位，加上完善的营销网络，在中国饮料市场上称王称霸，健力宝陷入了僵局。这个曾经占三水税收80%的大中型企业，在思考什么？
其实，健力宝的隐痛早就已开始发作。多年的粗放式经营，使健力宝的销售网络一片混乱；企业的多元化道路，早早地把健力宝陷入了一个无法自拔的境地：投资开发房地产、经营足球队以及药业占用了大量的优势资金，在某种。
发展起来的健力宝，成为了政府的重点大户。政府的参与与干预，说明了健力宝不仅仅是市场的健力宝，拉、帮、带造就了健力宝的不堪重负。20世纪末，健力宝要焕发出活力，就必须寻求改革——健力宝向民营资本抛出了绣球。
于是，健力宝历经了浴火重生的蜕变。张海的入主，昭示了健力宝的改革的到来。
张海改变了健力宝，也改变了健力宝以往陈腐的营销体制，也改变了抱着传统“体育”不放走到黑的思路。张海的视野，从熟悉的资本市场渐渐转向了陌生的饮料市场。
几乎所有的统一、康师傅媒体广告无一不是在突显年轻、时尚的新概念，以获得最大饮料消费群体——年轻人的眼球。统一的苏有朋的青春活泼，为统一的产品注入了清新的活力，苏的气质与统一绿茶所追求的健康清新不谋而合；和康师傅的任贤齐，率真和大男人的亲和力，使康师傅的“冰力十足”刚好吻合。两者在市场上的成功启发了健力宝。
于是，“第五季”应运而生。
第五季的广告思维很清晰：轻松、自我、叛逆、梦幻和时尚。为了迅速上位，第五季借势发力，模仿并嘲讽了康师傅一把。异常相似的广告情节，与一句“没料，就别耍酷“不仅使第五季带来了轰动的眼球效应，而且也把第五季拔到了与康师傅同一层面，营造了第五季的市场氛围。在广告中刻意弱化健力宝的概念，为第五季这个全新的品牌赋予了全新的内涵。
其实第五季的体育诉求依然没有变，只是从单纯的“体育”概念变化成为了“泛体育”概念。“泛体育”概念突破了狭隘框框，不仅清晰地表达消费群体的范围，而且使第五季更有张力和亲和力
百事好像有
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