时尚文案策划是什么，文案策划要学那些知识

1，文案策划要学那些知识

1、俗话说的好，常识是文案策划的必修课。得有常识，这些常识来自天文、地理、文学、历史、美学、市场营销、广告学、消费心理、哲学、经济学、社会学，作为文案策划，你必须什么都得懂一点，通晓得越多，对你而言只会有百益而无一害。这是一门没有“教科书”的学科，一开始，你要认真一点对待，你要做好打持久战的准备，目光看得远一点，一点一点去累积，有规划地去完成你的学习目标，日积月累，时间会证明，你的努力不会白废，这项工作，回报你的，将是余韵悠长的人生回味。尽管这项工作不会让你富甲一方，但你所得到的财富，无法用金钱去衡量。这些必修课，最好的办法是通过看书，再看书获得。2、做文案策划的人，有些东西你可以不懂，但是你得通晓“正当下”的感觉。你可以不懂弹吉他，不懂风花雪月，不懂表演，不懂花言巧语，谄媚逢迎，不懂理财，不懂虚度光阴，不懂吟诗作画，不懂耕作，不懂描红，不懂玩物，不懂何为风情，何为暧昧，不懂兴风作浪，不懂江湖规矩……你尽可假装自己是那个什么都懂的人，悄悄置身其中，领略那种感觉。所以说，做这项工作，你也不必惧怕，随性一点，轻松一点，你会发现，不需要什么都懂，依然可以做好这份工作。3、对于一些基础知识、基本功啥的，以文案为例，诸如什么是标题，什么是副标题，什么是内文，什么是广告语，什么叫策略，什么叫消费者利益点，什么叫细分市场，什么叫品牌调性，什么叫硬广告，什么是软广告，这些还是通过学习得来比较靠谱。4、在这个信息大爆炸的时代，能在信息海洋中搜索到自己想要的讯息也是一门大学问。毕竟，在文案策划之前，你得有很多的准备，小说、诗集、时尚杂志、网站收藏……每个人的信息库因人而异，只要找到适合自己的信息库，或许就能在短时间内给你带来灵感和火花，为你的工作增色不少。5、最后一点，文案策划嘛，当然是要创意，要会写了。你应知道怎么写，创意并不是只可意会，不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来，走在路上，灵光乍现，你也得写下来，坐在案头，为一个标题，你必须懂得何时下笔。你写下的未必都是有用的，但有些灵感，正是在写的过程中，你才碰到的。写可以帮助你疏理思路，创造奇迹。

文案策划要学那些知识

2，文案策划岗位职责

文案策划岗位职责(集锦15篇) 　　在平日的学习、工作和生活里，说到文案，大家肯定都不陌生吧，文案用以展现自己对生活的热爱。那什么样的文案才算得上是经典呢？以下是我精心整理的文案策划岗位职责，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。文案策划岗位职责1 　　1、负责公司对外形象宣传的策划，能独立完成相关项目方案的撰写。　　2、负责公司品牌市场推广与宣传相关文字策划。　　3、负责客户广告提案建议书的编写与制作。　　4、配合销售工作需要，和相关设计人员完成客户需求。　　5、能撰写广告文案及公司内部相关文稿。　　6、完成公司交办的其他事务。文案策划岗位职责2 　　1、深入了解我公司所有无线媒体产品，以及发掘客户需求，了解客户预算。　　2、为客户提供相应的营销策划方案，执行客户相应项目的策划工作。　　3、配合销售人员完成客户产品及品牌的定位，设计实施具体市场方案。　　4、辅助与各媒体的公关策略，与公关相关的媒体，及其他机关单位建立并保持良好的合作关系。　　5、参与制定营销项目的销售策略，提炼商品价值，制定配套广告投放方案计划。文案策划岗位职责3 　　1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施; 　　2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作; 　　3、负责组织收集竞争者的广告促销信息; 　　4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作; 　　5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批; 　　6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作; 　　7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线; 　　8、广告促销产品介绍及活动规则说明; 　　9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件; 　　10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告; 　　11、完成上级领导临时交办的工作。文案策划岗位职责4 　　岗位职责：　　1、各类文案撰写：含产品文案、网站相关推广软文、新闻通稿、广告宣传物料文案等　　2、根据市场变化与实际需求出新文案与新创意　　3、对外沟通及推广：与外部媒介的沟通对接，包含广告公司、媒体记者、动媒体软文推广等。　　4、负责交办的各类文案的撰写，能驾驭不同的文案风格。　　任职要求：　　1.本科及以上学历，新闻学、传播学、广告学、汉语言文学等相关专业优先；　　2.3年以上活动策划经验，熟悉策划工作及职责；　　3.具备良好的文字功底和表达能力，思维敏捷，对于活动策划有自己的见解；文案策划岗位职责5 　　职位描述　　1、负责品牌社交媒体常规内容的规划与撰写。　　2、负责品牌社交媒体帐户的定位与年度规划。　　3、参与社交媒体活动创意的brainstorming。　　任职要求　　1、本科或以上学历，一年以上数字营销、互动营销、公关相关工作经验。　　2、具有较强的文字功底，自如运用传统语言与互联网语言。　　3、熟悉时尚消费品及日常快速消费品领域，能够根据不同品牌调性转换撰写风格的优先。　　4、具有良好的团队合作观念，善于沟通。　　新媒体文案专员岗位文案策划岗位职责6 　　职位描述：　　1、负责撰写公司宣传文案、策划文案、广告文案等；　　2、负责撰写活动营销文案；　　3、积极与设计师沟通设计理念、配合进行产品宣传等软文撰写；　　4、负责挖掘产品亮点，有恰如其分的文字表现力，对产品进行策划编辑；　　5、负责运营公司微信公众号、网站等。　　任职要求：　　1、我们是一支新生而富有活力的创业团队，您需要：常年活跃于各大社交媒体，贴吧、微信、微博、知乎、豆瓣、天涯、论坛等；　　2、看待事件独辟蹊径不走寻常路，爱讲笑话、爱说段子，有创新精神；　　3、对新奇事物有强烈兴趣，创意要够多，脑洞要够大；　　4、有过微信公众号运营经验的优先考虑。文案策划岗位职责7 　　岗位职责：　　1、负责公司各类宣传策划方案的设计和撰写；　　2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；　　3、负责公司对外文字、文件的撰写；　　4、负责公司网站信息的维护；　　5、完成上级交办的其它工作任务。　　任职资格：　　1、文字组织能力强，广告类，新闻、中文相关专业优先，具有文案经验者优先；　　2、具有良好的独立撰写的能力，逻辑思维能力及创意能力强；　　3、具有优秀的文字功底和写作能力，文笔流畅，逻辑严谨，思维活跃；　　3、有强烈的.工作责任心和团队合作精神。文案策划岗位职责8 　　岗位要求：　　1、负责收集样本，提供创意发想及策略，并进行文案背景资料整理；　　2、参与公司各个项目的创意构思，方案规划，提案撰写，客户沟通；　　3、负责公司各类宣传活动策划方案的设计和撰写；　　4、负责市场推广文案、广告表现文字的撰写及宣传资料文案的撰写；　　5、稳重踏实，责任心强，抗压能力强，具备团队合作精神及较强的沟通能力. 　　任职要求：　　1、大专以上学历，至少1年以上专职文案策划经验，拥有同时面对不同项目提案的实战经验；　　2、独立的项目提案逻辑整理和撰写能力，会做一手漂亮的PPT；　　3、热爱文字，热爱策划，热爱生活中的点滴创意；　　4、具有较强的理解能力，善于交流沟通。文案策划岗位职责9 　　1、负责企业品牌网站、短信传播平台的建设、维护与更新，确保品牌传播的及时性与有效性。　　2、负责企业文案、品牌文案、产品广告文案及促销活动推广文案的撰写。　　3、负责企业品牌标准简介建立，参与企业文化CIS系统建设。　　4、负责企业内刊、企业宣传栏的策划、文案撰写及出版管理。　　5、负责对外媒体新闻及软文供稿，建立媒体资源，并协助市场经理维护媒体关系。　　6、负责协助进行活动项目方案制定及实施。　　7、负责政府专项扶持基金的申请。　　8、负责与平面设计师保持密切沟通配合，对广告平面表现提供创意文案支持。　　9、及时完成上级领导安排的各项工作任务。文案策划岗位职责10 　　1、负责集团与各项目企业文化的宣传方案和集团大事记文案的整理编写工作; 　　2、保证各项促销方案的实用性和可行性，能促进公司销售和提升企业形象; 　　3、在各项活动实施前和实施过程中，做到有计划、有目的; 　　4、能为集团经营决策提供全面、有力的数据和资料; 　　5、积极配合其它部门的各项宣传、策划工作; 　　6、根据项目需要，配合完成相关工作，并能做到不断创新; 　　7、协助集团完成行政管理细节落实到位; 　　8、主要寻找开发具有生命力的项目，为集团扩展新利润渠道。文案策划岗位职责11 　　1、负责公司市场营销活动方案的策划与组织实施，对外宣传资料和文案的撰写　　2、根据业务需要制作各种宣传资料，塑造良好企业形象；　　3、根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划；　　4、进行市场调查，收集相关行业市场信息，并整理、分析，形成报告；　　5、定期收集竞争对手信息，了解竞争对手的动态，并整理、分析，形成报告；文案策划岗位职责12 　　1、负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等，分析市场发展趋势。　　2、根据公司发展战略组织制定营销战略规划。　　3、负责市场调研，目标市场分析，市场营销定位的把握，根据需要撰写调研报告。　　4、负责营销策划方案的制订。　　5、营销策划活动的组织、执行、协调以及在执行过程中的监控和调优。　　6、参与产品（项目）研发，对产品（项目）设计、销售策略提出合理性建议。　　7、负责营销体系管理制度和流程的建设。　　8、策划营销活动结束后，提交活动总结文档。　　一、主要职责与工作任务。　　职责一：搜集市场信息，参与客户开发，编制项目方案　　任务1：通过各种渠道搜集物流市场的相关信息。　　任务2：根据客户情况拟定调研计划，搜集有关数据。　　任务3：对搜集的数据进行分析诊断，拟定解决方案。　　任务4：开标讲解或者与客户沟通，向客户讲解方案的优势。　　任务5：根据客户需求拟定商务报价，并及时提交与客户沟通。　　任务6：对运作的项目跟进并对方案不断完善，维护客户关系。　　职责二：参与部分项目的运营工作。　　任务1：协助编制具体的运营方案。　　任务2：对项目的实施提出可行性建议。　　任务3：参与展会物流的现场管理工作。　　职责三：协助部门经理对部门内部员工进行思想教育以及进行物流培训工作。　　工作依据(与该岗位工作紧密相关的规范、制度、标准)。　　总公司制定的《物流发展五年规划》和《年度实施计划。文案策划岗位职责13 　　岗位职责：　　一、内容撰写　　1、根据内容传播策略，按旅游、酒店等不同行业的客户选题要求，搜集相关资料信息，撰写文案大纲，并进行内容文案创作；　　2、根据上级及客户要求，利用所提供的英文材料撰写中文文章。以及，根据中文内容翻译成为英文稿件；　　3、叙事逻辑清晰，熟悉网络语言及受读者欢迎的语言风格，可灵活撰写多种不同风格的内容。　　4、根据项目时间节点，确保内容撰写工作的顺利进行及提交　　二、新媒体排版　　1、根据客户调性，使用排版工具，进行内容排版及美化工作，吸引与方便读者阅读；　　2、懂简单PS，会使用GIF制作，有图片处理能力。如有视频处理能力者更佳；　　3、根据项目时间节点，确保内容排版顺利进行及发送。　　三、内容选题策划　　1、对竞争对手账号及运营账号内容进行话题及数据分析，了解最新传播趋势，并提出符合内容传播策略的选题建议；　　2、针对粉丝阅读偏好，提出以文字内容方式的粉丝互动建议。　　四、上级安排的其他创意相关工作任务。　　岗位要求：　　1、全日制本科或以上学历，市场、传播；新闻、语言等相关专业优先　　3、至少1—2年新媒体内容编辑经验，有运营成功案例者优先　　4、具备良好的文案撰写能力、中英文翻译能力及信息搜集能力，具有一定的传播和市场营销知识优先　　5、热爱互联网及移动互联网行业，良好的团队合作精神；　　6、勇于表达在专业领域的自我想法，工作认真踏实、细致严谨，风趣幽默。　　新媒体文案运营岗位文案策划岗位职责14 　　1、参与文化品牌策划方案的制定，负责撰写公司品牌宣传推动文案；　　2、参与公司营销策略的制定，负责撰写营销策划文案；　　3、参与公司业务项目的策划，负责撰写项目文案。　　4、参与公司的各项营销活动，撰写稿件，在各类不同的媒体上推广宣传；　　5、负责公司网站策划，新闻和各种宣传稿件的组织、撰写和审核；　　6、负责公司宣传画册、海报等项目的策划，文案的撰写和组织、审核工作；文案策划岗位职责15 　　1、负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行整理；　　2、根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作；　　3、负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作；　　4、协助进行宣传资料的制作工作；　　5、协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作；　　6、进行广告、宣传等工作的资料收集、整理以及归档工作；　　7、撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。 ;

文案策划岗位职责

3，文案策划书

　　文案策划书（一）　　以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。　　现在，拟定一个，店庆五周年活动执行方案（大纲）：　　一、店庆周年活动（释义）：　　运盛家用饰品，五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。　　关键词：烘托气氛、氛围、借力用力　　要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。　　执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。　　二、口号（易记朗朗上口）：　　口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：　　①　似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。　　②　床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。　　③　贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！　　关键词：从始至终、欧美　　要求：对口号的理解　　执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵　　三、协调统一(各尽其职的配合)：　　1，平面设计　　以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。图片是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。并同时填充各个店庆活动图片。其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。附：常用的平面设计色系定位，可参考以下　　关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。　　要求：图片的装饰当符合店庆活动。　　执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有图片，务必全部完稿。　　2、文案　　文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。完全是以配合为导向。　　关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主　　要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合图片进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。　　执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。　　3、客服　　客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给网上消费者。店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。　　关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划　　要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。　　执行：11月15日，当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。　　4、仓储　　仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。　　关键词：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。　　要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。发货量单品的备货数额储备等。　　执行：11月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套*****数量已经备好。　　5、其他　　会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。　　（略）　　四、预热推广：　　除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。　　推荐：外网联盟　　新浪微博设置推广　　白领论坛集散区活动合作　　汽车相关网络合作　　宠物美容活跃网络合作。等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。对文案方向体现在：　　1、品牌故事的创作撰写。　　2、以一个员工的工作纪实写出软文。　　3、通过微信微博做到短剧营销或连载。　　4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。　　5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。　　关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。　　要求：熟记周年店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。　　执行：10月31日已经发布好，外网合作的各种文案。11月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。　　五、预算费用：　　依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略）　　对于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。　　**年10月15日（完成）　　文案策划书（二）　　一、市场竞争情况分析　　1、总体市场分析　　我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。　　2、竞争市场分析　　就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。　　目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：　　（1）品种功能日渐丰富　　由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。　　(2)品牌产品瓜分市场　　中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。　　（3）各品牌同类产品推向市场的.功能诉求点，几乎全集中在以下几点：　　a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。　　b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份　　c、有效防水，使产品更具实用性　　d、含独特成份防晒同时有效美白　　e、适用于任何肤质及年龄层次　　f、领导当今国际防晒美白最新潮流　　3、消费者消费习惯对市场的影响分析　　在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。　　各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。　　二、代理商品功能及特点分析　　公司及品牌：全球宝洁玉兰油　　促销商品：玉兰油多效防晒修护霜　　特点分析：　　1、全面有效的UV防护　　SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。　　PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。　　2、维他钠锌（VITANIACIN）　　维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，( )能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。　　功能特点效果横向比较列表：　　商品　　功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特　　有效隔离UVA紫外线　　有效隔离UVB紫外线　　隔离彩妆及氧化物　　抵抗肌肤衰老　　油份含量少　　有效防水　　特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无　　☆非常好○好△一般　　三、广告策略：　　（一）、广告目标：　　1、扩大品牌知名度及市场影响力。　　2、推广新产品，为新产品制造市场。　　3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。　　（二）、广告定位：　　由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。　　1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。　　2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。　　3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。　　（三）、广告规格及投放方式：　　1、大型户外广告牌或大型广告灯箱　　2、橱窗广告或专柜广告　　3、延街式吊旗广告　　4、地铁灯箱广告　　5、车体广告　　四、广告语　　1、女人的白，男人的致命伤！　　2、玉兰油，惊喜你自己！　　3、防晒、修护，多重保护！　　五、广告表现　　由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：　　1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白　　2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。　　3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。　　户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。　　六、广告形式户外　　户外大型广告　　a、楼顶广告牌　　b、街边艺术广告牌　　c、沿街悬挂式噿告旗　　楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）　　1、主题：玉兰油，惊喜你自己！　　2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌　　3、规格：3×10M 　　4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。　　5、影响范围：4km 　　街边艺术广告牌实施方案（上海地区）　　1、主题：美白、防护双重保护！　　2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带　　3、规格：2×4M 　　4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。　　5、影响范围：20m 　　沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）　　1、主题：玉兰油多效防晒霜　　2、实施地点：徐家汇各主要马路　　3、规格：0.6×1.8 　　4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。　　5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。

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